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MBC 뉴스데스크, ‘광고매출 1위’ 아성 무너져
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경기침체로 광고비 급감.. KBS ‘해피선데이’가 1위
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TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체가 경기 침체 영향으로 부동의 광고매출 1위였던 MBC ‘뉴스데스크’가 2위로 내려앉고 광고총액도 전년에 비해 4분의 1수준으로 떨어졌다. 올해 상반기 1위는 KBS 2TV ‘해피 선데이’로 나타났다.
한국방송광고공사(KOBACO)가 12일 국회 문화체육관광방송통신위원회 소속 한나라당 안형환 의원에게 제출한 자료에 따르면, 방송광고비는 대부분 업종에 걸쳐 크게 감소세를 보였다. 컴퓨터 및 정보통신업종의 방송광고비가 1630억원으로 전년동기 대비 26% 정도 줄었고 금융·보험 및 증권업종은 39.9% 감소해 1223억원, 식품 업종도 7.7% 준 1034억원에 그쳤다.
이에 따라 방송사 간판 프로그램의 광고 매출도 크게 감소했다. 지난해 전체 587억원의 광고 매출로 전체 프로그램 중 1위였던 MBC ‘뉴스데스크’는 올 상반기 133억원으로 크게 줄어 2위로 순위가 밀렸다. KBS 2TV ‘해피선데이’는 올 들어 광고 매출이 138억원으로 1위였지만, 지난해(전체 308억원)보다 총액면에서는 마찬가지로 크게 줄었다.
TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체 중에는 방송광고의 감소폭이 가장 두드러졌다. TV광고의 경우 2006년 2조 1839억원에서 지난해 1조 8997억원으로 13% 감소했다. 반면, 신문은 1조 7013억원에서 1조 6581억원으로 2.5% 줄어 비교적 감소폭이 적었다.
4대 매체가 어려움을 겪고 있는 가운데 케이블TV, 온라인 등 뉴미디어 광고 매출은 꾸준히 늘고 있어 눈길을 끌었다. 뉴미디어 광고 매출은 2006년 1조 4650억원에서 2008년 2조 762억원으로 증가폭을 나타냈다. 이에 따라 전체 광고시장에서 4대 매체가 차지하는 비중은 2006년 60.6%에서 2008년 55.3%로 감소한 반면 뉴미디어 비중은 같은 기간 19.2%에서 26.6%로 증가한 것으로 집계됐다.
한편, 올 들어 7월까지 최대 방송광고주는 SK텔레콤으로 모두 379억원을 방송광고에 집행했다. 지난해에는 789억원을 집행해 10대 방송광고주 가운데 2위였다. 지난해 814억원을 집행, 최대광고주였던 삼성전자는 올 들어 353억원을 써 2위로 한단계 내려앉았다. 이어 KT(297억원), LG전자(269억원), 하이마트(172억원), 현대자동차(170억원) 등의 순이었다.
독립신문 김봉철 기자 (bck07@hanmail.net)
출처 독립신문
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