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"비수기도 옛말"…홈쇼핑, 1분기 무난한 출발
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모바일과 T커머스 중심의 외형 성장 지속할 전망
CJ, 업체 내 가장 양호한 성적…GS,송출수수료 부담
2018-04-24 14:44
김유연 기자(yy9088@dailian.co.kr)
홈쇼핑 업계 '빅3'로 꼽히는 CJ오쇼핑, GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑이 모바일과 T커머스 중심의 양호한 외형
성장을 지속할 전망이다. 특히 CJ오쇼핑의 경우 CJ E&M 합병 효과까지 더해져 홈쇼핑 가운데 가장 좋
은 성적표가 기대되고 있다.
24일 관련업계와 증권가에 따르면 CJ오쇼핑 1분기 영업이익은 별도 기준 작년 같은 기간 대비 14.6%
늘어난 442억원으로 추정된다. 업체 내 가장 양호한 1분기 실적을 견인할 것으로 전망된다.
앞서 CJ오쇼핑은 지난해 영업이익 1575억원을 거두며 역대 최대 실적을 경신했다. 지난 1월에는 CJ
E&M과 합병을 선언한 이후 실적에도 훈풍이 불 것으로 내다보고 있다. 올해 연간 기준 CJ오쇼핑 영업
이익 또한 1680억원으로 지난해보다 6.7% 증가할 것으로 전망된다.
올해 출발도 좋다. 1분기 취급고액은 1조215억원으로 양호한 취급고(홈쇼핑 회사가 방송으로 판매한
상품의 총 합계) 증가가 실적을 견인할 것이라는 분석이다. 주요 채널별 취급고액 증감률을 살펴보면
TV, 모바일, 인터넷(모바일 제외)이 각각 17.8%, 12.3%, 0.2% 증가할 것으로 예상된다.
CJ오쇼핑 관계자는 "홈쇼핑도 모바일로 주문할 수 있는 시대가 열리면서 성수기·비성수기 개념이 없어
졌다"면서 "자사의 경우 CJE&M 합병으로 인해 미디어와 커머스와의 만남에 대한 시너지가 생기면서
양사 합병에 대한 긍정적인 효과가 있을 것으로 보인다"고 말했다.
현대홈쇼핑은 1분기 취급고액은 작년 대비 4.9% 증가한 9530억원, 영업이익은 4.25% 증가한 490억원
으로 추정된다.
모바일 부문의 고성장이 전체 취급고 성장률을 견인하는 가운데 T커머스의 호조로 TV부문도 양호한 성
장이 가능할 것으로 보인다. 또 전반적인 소비경기 부진에도 불구하고 소비패턴 변화에 발 빠른 대응과
현대홈쇼핑의 자체상표(PB)와 단독 상품 등 상품 경쟁력 강화가 실적 개선에 한 몫할 것이라는 분석이
다.
반면 GS홈쇼핑은 1분기 영업이익은 별도 기준 작년 같은 기간 대비 33% 감소한 293억원으로 추정된
다. 취급고액은 작년 보다 4% 늘어난 1조281억원을 기록할 것으로 예상된다.
종합유선방송(SO) 송출수수료 증가율이 7∼8%로 높을 것으로 추정되고 마케팅·판촉비도 증가했을 것
이라는 분석이다. 또한 작년 1분기 부가세환급금 109억원과 같은 일회성 이익에 따른 역기저 효과도 부
담으로 작용했을 것으로 예상된다.
박종대 하나투자증권 연구원은 "1분기 유통업체들의 실적은 대체로 부진한 상황이지만 홈쇼핑 업체들
의 실적은 견조한 개선세에 있다"며 "렌탈과 여행상품 등 무형상품 호조, 날씨 영향으로 인한 의류 판매
가 지속되면서 작년 같은 기간 대비 5% 이상 외형 성장이 가능할 전망"이라고 말했다.[데일리안 = 김유
연 기자]
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출처;데일리안
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