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현대차, 6년만에 새로운 브랜드 슬로건 발표
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새로운 생각이 새로운 가치를 창조한다(New Thinking. New Possibilities)
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박용석, param25@todayfocus.kr
등록일: 2011-01-31 오전 9:33:01
▲ 현대자동차 정의선부회장
현대차는 지난 12월 10일 미국 디트로이트 코보 센터에서 열린 『2011 북미 국제 오토쇼』(이하 ‘디트로이트 모터쇼’)에서 신개념 3도어 유니크 카 ‘벨로스터(Veloster)’와 소형 CUV 콘셉트카 ‘커브(CURB, HCD-12)’를 세계 최초로 공개했다.
이날 그 자리에서 정의선 현대차 부회장은 현대차의 새로운 글로벌 브랜드 슬로건인 ‘New Thinking. New Possibilities.(새로운 생각이 새로운 가치를 창조한다)’를 전세계에 알리고, 新 브랜드 경영의 포문을 열었다.
정의선 부회장은 “모든 게 빠르게 변화하는 지금, 고객들이 원하는 것을 충족시키기 위해서는 고객들의 기대를 뛰어넘는 감성적인 가치를 창출해야 한다”며 프리미엄의 가치를 재해석하고, 이를 ‘가장 현대적인 ‘현대차’만의 프리미엄’이란 의미의 ‘모던 프리미엄(Modern Premium)’으로 명명했다.
이어 정의선 부회장은 “현대차는 고객들과 자동차에 대한 새로운 생각을 바탕으로 새로운 가치를 만들어 제공할 것”이라며 이러한 현대차의 브랜드 전략 방향성을 아우르는 새로운 브랜드 슬로건이 ‘New Thinking. New Possibilities.’라고 밝혔다.
정의선 부회장은 “현대차는 단지 차를 만드는 회사가 아니라 새로운 가치를 창조하는 회사며, 우리 목표는 가장 많이 판매하는 자동차 회사가 아니라, 가장 사랑받는 자동차 회사이자 고객들의 일생에 있어 신뢰받는 동반자”라며 “이를 위해 우리는 고객들에게 새로운 공간과 시간을 체험할 수 있는 새로운 이동문화를 제시할 것”이라며 발표를 마무리했다.
현대차가 새로운 슬로건과 ‘모던 프리미엄’이라는 브랜드 전략 방향을 선포한 배경은 향후 고객과 자동차의 관계가 크게 바뀔 것을 고려한 것이다.
과거 고객들이 이동수단으로서 자동차의 주행성능이나 디자인에 대한 만족을 추구했다면, 이제 고객들은 자동차를 이동수단이 아닌 이동의 한 방법으로 여기고 운전하는 시간을 즐긴다.
또한, 자동차가 고객의 생활에서 일부분을 차지하는 파트너의 역할을 하는 등, 고객이 자동차를 소유하고 활용하는 모든 단계에서 갖는 감성적 가치를 충족시키는 것이 중요해졌다.
정의선 부회장은 “현대차는 고객들과 자동차에 대한 새로운 생각을 바탕으로 새로운 가치를 만들어 제공할 것”이라며 이러한 현대차의 새로운 브랜드 전략 방향성을 아우르는 새로운 브랜드 슬로건이 ‘New Thinking. New Possibilities.’라고 밝혔다.
현대차의 새로운 슬로건인 New Thinking. New Possibilities는 이미 디자인, 고객, 제품의 측면에서 다양하게 제시되어 왔다.
현대차의 디자인 미학인 ‘플루이딕 스컬프쳐’는 인간과 자연의 공존을 제시한 디자인에 대한 ‘새로운 생각’이며, 2009년 초 미국에서 실시한 ‘현대 어슈어런스(Hyundai Assurance)’ 프로그램은 어려움에 처한 고객에게는 할인보다 고객의 입장에서 감정적 동조가 필요하다는 고객에 대한 ‘새로운 생각’이다.
또한, 2009년 ‘북미 올해의 차’를 수상한 ‘제네시스’는 ‘럭셔리카는 소수 메이커의 전유물’이라는 고정관념을 깨고 고객들에게 제품에 대한 ‘새로운 생각’을 할 수 있는 기회를 열었으며, 이번 디트로이트 모터쇼에서 발표한 신개념 유니크 카 ‘벨로스터(Veloster)’와 소형CUV 콘셉트카 ‘커브(CURB, HCD-12)’도 현대차의 제품에 대한 ‘새로운 생각’을 담았다.
현대차가 새로운 브랜드 슬로건을 발표한 것은 2005년 1월 발표한 ‘Drive your way’ 이래 6년 만의 일이다.
현대차는 최근 품질 경쟁력을 기반으로 한 지속적인 판매 성장에 비해 브랜드 이미지는 저평가됐다는 내부적인 인식에 따라, 작년 초부터 1년여 동안 현대차의 글로벌 네트워크와 함께 새로운 브랜드 전략을 고민해 왔다.
▲ 신개념 3도어 유니크(Unique) 카 벨로스터
이날 공개된 신개념 3도어 유니크(Unique) 카 ‘벨로스터(Veloster)’는 2007년 서울모터쇼에서 공개한 퓨전 콘셉트카를 기반으로 개발된 신개념 모델로, 최근 새로운 수요층을 급부상하고 있는 ‘Y세대’를 위해 쿠페형의 개성적이고 스포티한 특성에 해치백의 실용성을 가미한 새로운 형태의 차다.
‘벨로스터’는 쿠페의 ‘스타일’과 해치백의 ‘실용성’을 절충하기 위해 1개의 운전석 도어와 2개의 조수석 전/후 도어 등 총 3개의 도어를 비대칭적으로 가지고 있는 것이 특징이다.
‘벨로스터’는 감마 1.6ℓ GDi 엔진을 장착했으며, 최고 출력은 약 138마력(140ps), 최고 토크는 약 17.0kg.m의 동력성능을 확보했고, 현대차의 양산차 중 최초로 6단 듀얼 클러치 변속기가 채택됐다.
‘벨로스터’의 전장과 전폭은 각각 4,220mm, 1,790mm로 소형 해치백과 비슷한 수준이지만 전고를 1,399mm로 낮추고 2,650mm의 휠베이스를 확보, 짧은 오버항으로 스타일리시하고 안정적인 쿠페형 디자인을 만들어냈으며, 차량 무게는 동급 최저 수준인 1,205kg(자동변속기 기준)으로 고속도로 주행 기준 40mpg(약 17km/ℓ)의 높은 연비를 확보하는 한편, 동력성능의 향상도 달성했다.
▲ 소형CUV 콘셉트카 ‘커브(CURB, HCD-12)’
이날 함께 공개된 소형CUV 콘셉트카 ‘커브(CURB, HCD-12)’는 ‘신세대의 도시 활동에 최적화된’이란 의미의 ‘UAV(Urban Activity Vehicle)’를 표방하는 소형 CUV 콘셉트카다.
캘리포니아 소재 미국 디자인센터에서 디자인된 ‘커브’는 현대차의 ‘새로운 생각’과 ‘새로운 가치’를 보여주는 또 다른 차로, ‘플루이딕 스컬프쳐’의 디자인 미학을 이어받는 한편, 온로드(On-road)와 오프로드(Off-road)의 주행성능을 겸비한 ‘Rugged(강인한)’ 스타일로 디자인됐다.
‘커브’의 가장 큰 특징은 끊임없이 발생하는 외부의 정보가 내부로 흘러 들어오면서 여러 개의 모니터와 HUD(Heads Up Display), 계기판 등을 통해 계속해서 운전자 및 탑승자에게 이를 시각적으로 구현해 알려주는 ‘연결성(Connectivity)’에 있다.
‘커브’는 ISG(Idle Stop & Go, 주행 중 정차시 시동을 정지시키는 기술) 기능을 장착한 감마 1.6ℓ 터보 GDi 엔진과 듀얼 클러치 변속기를 탑재, 최고 출력 175마력의 동력성능을 뽑아내는 한편 약 17km/ℓ(고속도로), 12.7km/ℓ(시내주행)의 높은 연비를 자랑한다.
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출처 투데이포커스
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